技术咨询:4000-340-360 客服咨询:4000-340-360
淄博网站建设欢迎光临E企网络科技
您当前位置:E企网络科技 >> 网站建设 >> 浏览文章

微信退出2017春节红包大战

文章标签:退出,春节,红包,大战 更新时间:2017年04月17日 浏览23

张小龙说,今年微信将不会再做春节红包运动。这句话像极了一个大侠的谢幕,在征战江湖多年,名利双收之后公布引退。

但是,微信的退出并无法改变春节红包已经渐渐成为了新的年俗,而腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消失。而对每年春节坐等腾讯和阿里撒币的用户来说河南人事考试中心网,好像也并不乐见于如许比春晚更悦目的戏码消散。所以,从需求决定市场的宏观层面来看,春节红包大战并没有完全到它应该谢幕的时候。

微信不再做春节红包运动,显然不可能对整个事件没有任何影响。因此,在微信退出之后,整个春节红包运动,对于腾讯、阿里以及整个行业来说,究竟会有什么影响?

微信不做春节红包运动的缘故原由

在公布春节不做红包运动时,张小龙其实给了两个缘故原由:

一方面是微信作为一个工具,原本就不应该有太多节日性的运营运动。“工具是日常使用的,不应该因一些节日而发生变动”;

另一方面则是微信春节红包的使命已经完成,前两年微信之所以在春节期间做‘摇一摇’的红包运动,理由是想通过春节红包带动更多的人用微信红包。而如今,已经不必要做类似的官方运动,就会有许多用户去玩。每到节沐日,微信只必要忧虑本身的服务器会不会出bug就行了。

坦率来说,张小龙给的理由已经充足的充分和直接。通常情况下,一个官方力推的运动,其目的大多时候都是拉新,要么拉新用户,要么拉新产品。昔时阿里之所以会做“双十一”,最开始的目的其实是为了推天猫商城。到后来,之所以会一发不可收拾,延续做到如今,除了一点点京东的因素外,大多时候其实都算是“骑虎难下”,不得已成为了一个网络文化的icon。淄博网站建设公司

而两年前微信推官方红包运动,目的其实也是为了拉新,拉动新用户,带动新平台——“摇一摇”电视,如今来看,确实已经完成了使命。微信的急流勇退,其中让本身避免重蹈“双十一”的覆辙信赖也是张小龙考虑的另一个缘故原由。

现实上,微信不做春节红包运动并非是没有迹象。抛开第一年微信刚刚推出红包功能不算,两年来,微信确实在赓续地把春节红包做的越来越轻。

2015年春节,微信跟春晚合作,推出“摇一摇”红包,凭借春晚的拉动,在推动微信和电视互动的同时,真正把春节抢红包定义为了一个新的年俗;而在2016年春节,微信却拱手将春晚“送”给了付出宝——昔时付出宝以1.69亿拿下春晚,以腾讯之力,不会对这个数字有太多顾虑,唯一使其摒弃的理由,只可能是觉得没有需要——最终只在本身的平台做了“摇一摇”红包。大连淄博网站制作

这里插另外一个话题,行业早有传闻,如今微信付出的用户数和交易数其实早已经超过了付出宝纽约包车旅游,或许张小龙公布不做春节红包运动,好像也是从侧面证明了这一传言的成立。

微信退出春节红大战,付出宝唱独角戏的孤独

一个最新靠谱的新闻是,付出宝已经以过亿的合作费拿下了鸡年春晚,并且这个决定是在张小龙公布不做春节红包运动之后,付出宝才做的。

这其实特别很是故意思。要知道,付出宝之所以会延续两年不惜部署重兵参与到红包大战中,现实上付出宝看准了红包兼具社交和付出两个属性。付出宝做红包,不仅可以防御微信对付出市场的蚕食,还有一个更紧张的缘故原由是,可以借此发展本身的社交。

所以,即使付出宝延续两年都打不过微信,但从付出宝的角度来看,最起码红包大战并不是一味的被动防御,照旧有自动进攻的因素在里面,这场大战的初衷并不算分外亏。

然而,微信突然公布今年不做春节红包运动了,这对于付出宝来说可不是一个好新闻。在互联网领域,“强者防守、弱者进攻”是永恒不变的真理,微信公布不再做春节红包运动,等同于是向整个行业公布,无论是社交照旧付出,本身都已经成为了“强者”,只必要做好防守。

另一个层面,微信不做春节红包运动,会让付出宝突然失去对标的对手。也许在10天前,付出宝才公布推出基于AR技术的“实景红包”优化网站,试图以此来抗衡微信。但是,如今……这就彷佛,付出宝练了各种类似于降龙十八掌、九阴真经之类的武林秘籍去找对手,却发现对手已经到了“心中无剑沈阳塑料托盘,处处有剑”的境界。

微信就是要通过基于平台的C2C红包,去打付出宝的B2C红包,这让付出宝怎么办?这里不得不提一下B2C和C2C红包。所谓B2C红包,指的就是官方红包运动,一样平常由平台方跟商家合作共同给用户发红包,像是微信的“摇一摇”、QQ的“刷一刷”、付出宝的“集五福”都算是B2C红包。而C2C红包则指的就是用户对用户在社交链中发送红包。

一样平常来说,B2C红包是为C2C红包服务的,平台方之所以推B2C红包,就是为了拉动C2C红包。从社交和付出的属性来看,两者通常都会拉动社交和付出,但是侧重点不同,B2C是侧重付出,而后社交;而C2C则是先有社交,后才是拉动付出。本来B2C和C2C的双战场,如今突然变成了只有C2C,战场的主基调变为了付出,付出宝不管怎么做都会吃亏。

所以,我猜测,付出宝在今年拿下春晚,肯定是做了一个“艰难”的决定。无论是从社交照旧付出市场,付出宝都无法摒弃春节这一契机。付出宝当然也想跟微信一样洒脱的公布“今年不做春节红包运动了”,但无奈,如今付出宝的付出和社交都还不足以支持,所以咬着牙也要把春节红包运动玩下去。

最后一个题目,腾讯如何应对?

这里要明确一个前提,张小龙说春节红包运动的使命已经结束,并不是说腾讯春节红包运动的使命结束,这是两个层面的事情。对于腾讯来说,除了微信之外,还有QQ的存在。

QQ接棒微信战付出宝红包大战

在付出宝继承做春节红包运动的前提下,一贯都是采用“双平台”战略腾讯显然也不会那么高枕无忧,毕竟付出宝照旧拥有不小的实力。对于腾讯来说,今年不能不做春节红包运动——对腾讯来说,即便不从春节红包大战中捞到什么,能够在肯定程度上阻击付出宝也是一种成功。

另一个方面则是,所谓春节红包大战,参与方都是想要达到肯定的攻防平衡,以图在这个战场上不会是一味的被动挨打。当微信红包已经获得肯定意义上的成功之后,对腾讯来说,微信参与红包大战只有防守,没有进攻,这场仗亏大了。

而如今,假如只让QQ参战,如许就可以形成一个攻防平衡。毕竟从付出市场来看,在微信、QQ和付出宝三方中,QQ的付出最弱,通过春节红包运动带动QQ的付出,这其实是完全不亏的。因此我们可以看到,在今年11月QQ就率先公布了“AR+LBS”的红包情势。腾讯的意图特别很是显明,今年就是要用QQ去对抗付出宝,以此来形成社交和付出市场的攻防平衡——在付出市场进攻、社交市场防守。

所以,在微信公布不再做春节红包运动之后,已经变相的公布退出了今年的红包大战,但这并不意味着今年没有红包大战。从腾讯、阿里的动作来看,其实今年的春节红包大战的主题已经变为了QQ VS付出宝。腾讯势必会投入大量资源,甚至超过两年前给予微信的资源来打如许一场硬仗,而阿里则会试图在微信不参与之后,通过两年经验的积累,实现一场绝地反击。

假如猜测没错,今年的红包大战肯定会更加精彩,由于对于双方来说都是不容有失。QQ代表的是腾讯,腾讯不可能许可本身在红包大战中失利;而付出宝则是对抗QQ,也不会许可本身在面对腾讯另一个平台时仍然占不到便宜。

至于明年、后年……以至将来,信赖QQ VS付出宝的红包大战会持续很久很久……

点击数:  相关搜索:退出 春节 红包 大战
北京网站建设
地 址:淄博汇金大厦
企业Q Q:4000340360 邮 箱:4000340360@b.qq.com客服电话:4000-340-360
Copyright2013-2015by E企网站建设公司 all rights reserved